Міська Рада Яремче оголосила конкурс із розробки дизайну бренду Яремчанщини!

Новини та події міста
Аватара пользователя
eddbit
Site Admin
Повідомлень: 88
Зареєстрований: 22 июл 2017, 06:35

Непрочитанное сообщение eddbit » 04 июн 2018, 07:37

Виконавчий комітет Яремчанської міської ради оголошує конкурс із розробки дизайну бренду Яремчанщини.

Мета конкурсу - створення концептуальної ідеї Яремчанщини, яка буде спрямована на просування позитивного туристичного іміджу в Україні та за кордоном, використовуватиметься в інформаційно-рекламних заходах, спрямованих на промоцію культурного, економічного, наукового та соціального потенціалу території міської ради.

Конкурс триватиме з 25 травня до 25 червня 2018 року. З переможцем буде укладено контракт на розробку бренду Яремчанщини.

У Конкурсі можуть брати участь усі громадяни України, незалежно від місця проживання чи сфери занять, або агенції чи компанії, що спеціалізуються на брендингу, маркетингу, дизайні, рекламно-інформаційних послугах.

Положення про конкурс на кращу розробку дизайну бренду Яремчанщини

1. Загальні положення
1.1. Положення конкурс на кращу розробку дизайну бренду Яремчанщини (далі – Конкурс) визначає єдині вимоги щодо визначення кращого ескізу логотипу та слогану міста.
1.2. Логотип та слоган не замінюють офіційну символіку міста (герб і прапор).
1.3. Організатором Конкурсу є виконавчий комітет Яремчанської міської ради.
1.3. Організаційно – технічне забезпечення проведення Конкурсу здійснює відділ туризму та зовнішніх зв’язків Яремчанського міськвиконкому.

2. Мета і завдання Конкурсу
2.1. Конкурс спрямований на створення концептуальної ідеї Яремчанщини, яка буде спрямована на формування корпоративної культури краю, просування позитивного туристичного іміджу в Україні та за кордоном, використовуватиметься в інформаційно-рекламних заходах,
прямованих на промоцію культурного, економічного, наукового та соціального потенціалу території міської ради.
2.2. Завданнями Конкурсу є:
2.2.1. Залучення максимальної кількості учасників до розробки бренду і брендбуку для Яремчанщини.
2.2.2. Визначення кращої концептуальної ідеї бренду Яремчанщини, спрямованої на підвищення туристичної, рекреаційної та інвестиційної привабливості Яремчанщини на міському, регіональному, всеукраїнському та міжнародному рівнях.
2.2.3. Визначення кращого логотипу, як маркетингового інструменту для просування бренду Яремчанщини, який може однаково успішно використовуватись:
- на інформаційно-рекламній продукції;
- на подарунково-сувенірній продукції;
- на дороговказах та інших предметах маркування інфраструктурних об’єктів туристичної та інших галузей;
- під час проведення ділових, наукових, туристичних та інших заходів (конгресів, фестивалів, концертів, ярмарок, виставок, тощо) на місцевому, регіональному, національному та міжнародному рівнях;
- на малих архітектурних формах регіону.

3.Умови та порядок проведення конкурсу
3.1. У Конкурсі можуть брати участь усі громадяни України, незалежно від місця проживання чи сфери занять, або агенції чи компанії, що спеціалізуються на брендингу, маркетингу, дизайні, рекламно-інформаційних послугах.
3.2. Участь у Конкурсі безкоштовна.
3.3. Роботи надсилаються або надаються за адресою: відділ туризму та зовнішніх зв’язків міськвиконкому, вул.Свободи, 266, м.Яремче, Івано-Франківська обл., 78500, або на електронну адресу yaremche_tourism@ukr.net
3.4. Термін подання робіт на участь у Конкурсі з 25 травня до 25 червня 2018 року.
3.5. Голосування громадськості проходить з 26 до 30 червня 2018 року.
Висловлення думки громадян відбувається через електронні листи на адресу yaremche_tourism@ukr.net
3.6.Організатор публікує оголошення про початок Конкурсу у регіональному часописі «Яремчанський вісник» та на офіційному сайті міськвиконкому www.yaremche.org.
3.7.Кращий брендбук за підсумками Конкурсу затверджується рішенням Яремчанської міської ради.

4. Технічні вимоги до візуалізації/вербалізації бренду
Виконавцю технічного завдання розробити дизайн бренду Яремчанщини: набір графічних, кольорових, словесних, дизайнерських постійних елементів з коротким описом з метою забезпечення візуальної єдності усієї вихідної від території Яремчанської міської ради інформації, її внутрішнього й зовнішнього оформлення.
Дизайн бренду Яремчанщини включає, зокрема, такі складові:
 Знак / логотип бренду, як символ – мінімум 5 варіантів;
 Шрифтове зображення назви бренду (кирилиця / латиниця);
 Слоган – мінімум 3 варіанти.
1.1. Логотип бренду має бути: привабливий, оригінальний, професійний, простий у сприйнятті й для відтворення, інформативний, такий, що: запам'ятовується, викликає довіру, спонукає до дій, відповідає дійсності.

Технічні вимоги до логотипу / символу:
 Графічний файл зображення не менше 500х500 пікселів, розміром не більше 300 КБ;
 Текст, ілюстрація логотипу на двох мовах (українська, англійська);
 Кольорове рішення (можливість відтворення в кольоровому, монохромному, рельєфному виконанні);
 Приклади для використання логотипу, як на великих рекламних площах, так і на сувенірній та поліграфічній продукції;
 Приклади поєднання основного логотипу разом з офіційною символікою населених пунктів, що входять до складу Яремчанської міської ради (мінімум два приклади).
1.2. Слоган (девіз) має відповідати таким вимогам:
 Лаконічність, чіткість;
 Повинен створювати позитивний імідж території, розкриваючи її головні конкурентні переваги;
 Повинен гармоніювати з логотипом, створюючи цілісний брендовий образ;
 Повинен відображати унікальність території, її відмінність від інших;
 Повинен привертати увагу цільових аудиторій до Яремчанщини та формувати позитивний емоційний образ;
 Повинен бути написаний таким чином, щоб не викликати відторгнення у цільової аудиторії: легкий у читанні, не містити важких для вимови слів і абревіатур;
 Не містити жодних політичних або релігійних мотивів, бути об'єктом інтересу третіх осіб;
 Не можна використовувати слоган, який є або був комерційним, або отримав права на ототожнення його з комерційним підприємством, брендом, послугою або товаром.
1.3. Правила використання системи візуальної ідентифікації (бренд-бук) Яремчанщини – текстовий опис концепції бренду, кольорові рішення логотипу та варіанти його використання на різних поверхнях.

Бренд-бук має включати:
1) Фірмовий знак (блок) – логотип і назву (можливо слоган).
Концептуальний опис фірмового знаку, як основного елемента фірмового стилю. Ідеологія знаку.
2) Візуальне рішення логотипу (допустиме колірне рішення логотипу, опис фірмового кольору знаку, допустиме чорно-біле рішення).
3) Варіанти розміщення фірмового блоку: вертикальне та / або горизонтальне.
4) Співвідношення ключових елементів фірмового блоку в різних варіантах відтворення: кольоровий та чорно-білий.
5) Умови збільшення / зменшення фірмового знаку за допомогою масштабної сітки.
6) Правила побудови логотипу в графічній та цифровій формі. Умови комбінації з чужорідними графічними й текстовими об'єктами:
 Межі логотипу.
 Допустимі варіанти розташування сторонніх об'єктів.
 Допустимі варіанти поєднання з іншими знаками.
 Варіанти допустимого колірного фону для розміщення фірмового знаку.
7) Фірмові кольори: визначення фірмового кольору, додаткових кольорів, комбінацій кольорів.
8) Фірмові шрифти: визначення фірмового шрифту, умови використання шрифту.
9) Розташування фірмового блоку (або тільки фірмового знаку, або тільки логотипу) на типових документах:
 Акцидентна продукція: бланк ділового листа, конверти, фірмова папка, візитна картка, бейджі, презентація.
 Внутрішня ідентифікація: табличка на двері, внутрішній інформатор.
 Поліграфія: почесна грамота, подяка, вітальна листівка, плакат, брошура, буклет.
 Зовнішня реклама, вуличні покажчики.
 Фірмовий одяг.
 Сувенірна продукція: блокнот, ручка, пакет, горнятко, тарілка, годинник.
10) Неприпустимі варіанти використання.
 Фірмовий знак.
 Логотип.
 Фірмовий блок.
 Фірмовий шрифт.
1.4. Майнові та немайнові права, авторські права на використання бренду:
 Права власності на авторське право та інші інтелектуальні права власності стосовно до розробленого бренду цілком переходять до Замовника.
 Замовник залишає за собою право видозмінювати кінцевий варіант роботи, застосовувати його в брендуванні та оформленні фірмового стилю на свій розсуд.
 За автором логотипу зберігаються немайнові права згідно з законодавством України. Ім'я та прізвище автора можуть бути зазначені в списку творчої групи в доречних випадках.
 Вся робота повинна бути виконана у відповідності з існуючими в Україні правовими нормами, постановами, кодексами, положеннями та іншими офіційними документами.
5. Визначення переможців конкурсу
5.1.Відбір проектів здійснюється конкурсною комісією з визначення переможця Конкурсу.
5.2. У разі необхідності конкурсна комісія має право залучати експертів відповідного профілю.
5.3. Засідання конкурсної комісії вважається чинним за умови присутності на ньому не менше як дві третини його складу.
5.4. Рішення приймається більшістю від присутніх членів конкурсної комісії відкритим голосуванням. У разі розподілу голосів головуючий має
право вирішального голосу.
5.5. Рішення конкурсної комісії оформлюється протоколом, який підписується головою та членами конкурсної комісії.
5.6. Рішення конкурсної комісії є остаточним і не може бути змінено.
5.7. Інформація про результати роботи конкурсної комісії є відкритою.
5.8. Право на використання слогану та логотипу Яремчанщини, що перемогли у конкурсі, належить Яремчанській територіальній громаді.
6. Процедура нагородження переможця
6.1. Оголошення результатів Конкурсу оприлюднюються у засобах масової інформації та на офіційному сайті міськвиконкому www.yaremche.org.
6.2. Переможець Конкурсу отримує Диплом та грошову винагороду.

Інформація для виконавця технічного завдання
Концепція бренду території - опис основної ідеї бренду, системи цінностей бренду (функціональних, соціальних, емоційних), атрибутів бренду, значення бренду для різних груп інтересів і соціальних груп території/ Передбачає опис цілей брендингу, які при позиціонуванні для цільових аудиторій визначає Маркетингова стратегія (проект) Яремчанщини, сформована за результатами спільної діяльності Робочої групи та консультантів проекту ПРОМІС ( Додаток 2 до технічного завдання).
Основна ідея бренду ґрунтується на потребі коригування бренду (ребредингу), Яремчанщини як місця для активного та здорового відпочинку із високоякісною інфраструктурою, спроможною задовольнити найвибагливішого споживача.
Яремчанщина приваблива у будь-яку пору року, день туриста буде насичений різноманітними позитивними враженнями. Погода тут завжди прекрасна, щоб насолоджуватися спілкуванням з природою так, як вимагає стан вашої душі. Гості зможуть залежно від стану природи протягом короткого часу змінювати місце перебування та свої заняття, залишаючись на найчистішій території Карпат – Карпатському Національному парку.
Тут живуть за законами природи і в гармонії з природою.
Основна ідея бренду підкріплюється стратегічними документами, які затверджено органами місцевого самоврядування та сприймаються громадою.
В процесі розробляння маркетингової стратегії пропонується уточнення бачення та місії Яремчанщини. Пропонована редакція:
БАЧЕННЯ - Сім перлин, сім неповторних вражень у самому серці Карпат: Яремче Татарів, Микуличин, Яблуниця з Вороненко, Ворхта та Поляниця з Буковелем, – кожний неповторний і самобутній, територія для енергійних людей, де створені усі можливості для активного
оздоровлення та пізнання. Зона безпечного, змістовного, енергійного відпочинку.
- Центр ділового та активного туризму в Українських Карпатах;
- Центр підготовки професійних спортсменів в гірських умовах;
- Найбільший гірськолижний комплекс України.
МІСІЯ - Яремчанська громада, що оберігає Карпатські праліси й полонини, та дарує гостям радість спілкування з живою природою та місцевими традиціями. Яремчани – майстри дотику. Оберігаючи свій неповторний край, допоможуть вам відчути себе у серці Карпат як удома – комфортно та безпечно.
Ключова ідея бренду.
Місце для елітного відпочинку посеред Національного парку, де кожен почувається як удома, а настрій завжди піднесений. (Висота над рівнем моря не менше 600 метрів.).
На Яремчанщині усе НАЙ - Найвищі гори та найяскравіші ватри. Найкрасивіші та найширші полонини. Наймогутніші праліси та найчистіші ріки. Найстрімкіші схили та найсміливіші люди.
Тут в горах - як удома, з відчуттям причетності, спокою та свободи.
Тут завжди свіжий вітер і відчуття польоту.
Функціональні атрибути: Інфраструктура для широкого спектру зимових видів спорту на території Поляниці, Яблуниці, Ворохти. Інфраструктура для екстремальних літніх видів спорту: дельтапланеризм, гірські велосипеди, рафтінг, квадроцикли, пейнтбол, тощо.
Якісна (чотири та тризіркова) інфраструктура для розміщення: санаторії, готелі, садиби зеленого туризму, де впроваджується також їх місцеве означення категорійності (наприклад: три ялинки, чотири ялинки, тощо).
Спа-відпочинок представлений спа-комплексами у Буковелі та Яремче, які використовують природні речовини для оздоровлення та омолодження.
Толерантна, гостинна громада, яка має глибокі традиції гостинності. Етно-шопінг на місцевих етно-ринках. Умови для проведення конференцій протягом усього року – 22 готелі, що мають конференц зали від 60 до 250 осіб.
Зразки унікальної архітектури – традиційні дерев’яні садиби, унікальні споруди церков, в стилі, який більше ніде не зустрічається (гуцульський класицизм).
Екскурсійна логістика: добре означені туристичні маршрути. Підготовлені екскурсоводи.
інфраструктура організації екскурсій для родин із дітьми.
Унікальна гастрономія з використанням місцевих продуктів.
Функціональні переваги: Усі сім різноманітних населених пунктів Яремчанщини розташовані на незначній відстані одна від одної. Уся територія Яремчанщини - кліматичний курорт (в основі Яремчанського курорту аерологія - лікування повітрям.) Це те, що неможливо перенести де інде і можна «споживати» тільки тут.
Емоційні переваги: Пейзаж прекрасний за будь-якої погоди. Причетність, довіра, єднання з природою, почуття свободи, спокій, гострі емоції, Це все моє – чим менше людей, тим краще.

Характеристики бренду
Яремчанщина має бренд, який сформувався протягом майже століття. Він не є унікальним в сенсі сучасного звучання (кліматичний курорт). Однак це вимагає наповнення даного поняття новим, сучасним звучанням, на основі нових технологій, акценту на іновації та досвід.
Кожна перлина Яремчанщини – кожне поселення - має свій неповторний шарм, свою, відмінну від іншого, ауру і свої принади.
Важливим елементом є те, що «старі» гори Карпати – на відміну від інших європейських гірських регіонів - Альп, Піренеїв, тощо, більші доступні для непідготовленого туриста.
Висоти комфортні, клімат рівний, є багато прийнятних для подолання маршрутів. Суттєвим доповненням до образу Яремчанщини, безумовно, є Карпатський національний парк. Який є запорукою здоров’я місцевих екосистем і, відповідно, створює для гостей найкомфортніші умови перебування. Господарювання в умовах Національного парку також накладає відповідні зобов’язання на власників готелів, зелених садиб, розважальних комплексів.
Сутність бренду полягає у поєднанні здорового консерватизму та інновацій для найкращого відпочинку.
 Національний парк та винятковість місцевої флори і фауни у поєднанні із надсучасними технологіями для забезпечення комфорту
(ресурсозбереження, ресурсоефективність) - природо-люблячий.
 Єднання з природою – ключове в характеристиці бренду і саме завдяки цьому він омолоджуючий і живильний, надійний і безпечний:
надійно, ніби в люблячих обіймах, свіжо, як від подиху теплого, наповненого озоном гірського вітру.
 Його цінність в соціальній і сімейній спрямованості, - вічних цінностях.

ЕТНО, ЕКО, ЕМОЦІО
Обіцянка Бренду
Обіцянка бренду Яремчанщини - чисті незаймані простори, казкові краєвиди, здорова нескінченна енергія Карпатського лісу і той темп та емоційне наповнення вашого відпочинку, якого прагнете саме ви.
В кожній із семи перлин - вас гостинно вітають, вам насправді раді.

Яремчанщина - це більше, ніж гірський край, і це більше, ніж місцевість в горах. Це яскравий та різноманітний відпочинок круглий рік, курортне співтовариство, що дарує вирій вражаючих емоцій та захоплює справжнім місцевим характером.

Позиціонування бренду
Позиціонування бренду - це місце, яким ми володіємо в уяві наших гостей. Він деталізує переваги того, що ми пропонуємо, і тим самим створює релевантність, встановлює нашу конкурентоспроможність та максимізує нашу цінність.
Яремчанщина - цілий рік радо приймає гостей, дарує їм комфорт та затишок в оселях та готелях, гарантує перебування у чистому середовищі, наповненому пізнанням та оздоровленням.
Для тих, хто шукає енергійних та надихаючих скелястих гірських переживань і разом із тим перебуваючи в комфортному середовищі, Яремчанщина надасть увесь спектр сучасних та традиційних спортивних розваг та забезпечить вашу безпеку.
Якщо ви прагнете спокою і розслаблення – то зможете отримати бажане.
І навіть якщо ви прагнете усамітнення і готові до спартанських умов перебування, зможете знайти і такі пропозиції.
Яремчанщина - це гірська курортна спільнота і мережа пов’язаних між собою містечок, що з'єднує спільні цінності як її мешканців, так і відвідувачів, цілорічно готових вітати гостей, створюючи єдиний у своєму роді простір, щоб розвивати бізнес, працювати, або відпочивати, грати разом із дітьми у вражаючих умовах чистої природи.
Голос Бренду - це старовинні музичні інструменти, в яких чується шелест прадавніх верховіть, передзвін камінчиків у швидкому потічку. Він захопливий і неповторний, такий, що поєднує сучасність і традицію.
- Яскравий та позитивний;
- Запальний і піднесений;
- Теплий та людяний;
- Скромний та щирий.

Голос бренду може звучати як цимбали чи сопілка даруючи мешканцям та гостям відчуття глибини радощів, любові та духовності. А виконання старовинних пісень та мелодій у сучасній інтерпретації створює відчуття самобутності території з її унікальним кодом, що відкриває ЕТНО, ЕКО, ЕМОЦІО.
Далі наведено низку посилань із музичними творами, які на думку експертів, можуть бути основою для розробляння голосу бренду.
Цимбали: https://www.youtube.com/watch?v=k051Ydzptec
https://www.youtube.com/watch?v=h9koL_GReKE
https://www.youtube.com/watch?v=oczLniFrZws
Сопілка: https://www.youtube.com/watch?v=IHvthlOWdmQ
https://www.youtube.com/watch?v=lYTESQVBvt0
https://www.youtube.com/watch?v=k051Ydzptec

Яремчанщина - екологічно дружня, етнічноозначена, емоційно наповнена територія: Найвищі гори та найяскравіші ватри. Найщедріші та найширші полонини. Наймогутніші праліси та найчистіші ріки. Найстрімкіші схили та найсміливіші люди.

Подолання себе:
Гірсько-лижні спуски,
Дельтапланеризм,
Подолання найвищих в Україні вершин.

Шлях до себе:
Духовні практики,
Пізнання глибин всесвіту (обсерваторія),
Ознайомлення із сакральними спорудами.

В гармонії із собою:
Пленери,
Літературні читання,
Музичні конкурси,
Майстер-класи.



Бренд-платформа. Територія Яремчанщини - багатогранна і багатолика. Тут кожен знайде для себе можливість для самовиразу та самопізнання.
Подолання себе. Тут є усі можливості для фізичного удосконалення та самоствердження:
подолання стрімких гірських потоків і грандіозних вершин навесні та влітку, Гірські вершини чекають на вас, саме на Яремчанщинів
знаходяться найвищі гори України і символ Української незалежності – Говерла. Подейкують, румунської howirla, означає «важкопрохідне
підняття», а поруч – Петрос – усього на 40 метрів нижчий і також зберіг у назві - Рietros – "кам'янистий, скелястий",- твердження, що подолає його лише наполегливий та сильний.
Опанування надскладних та високотехнологічних видів спорту взимку за умов наявності відповідної інфраструктури, а також влітку (дельта- планеризм). Якісна інфраструктура сприятиме якнайкращому використанню часу, який ви готові приділити цим заняттям. Досвідчені інструктори та гіди допоможуть подолати перешкоди.
Шлях до себе. Це те, чого сучасній людині часто не вистачає. Тут ви краще зможете пізнати себе, розкрити свої можливості, підсилити свій потенціал, окреслити нові напрями розвитку себе та своєї кар’єри, набути нової швидкості для стрімкого руху уперед. Яремчанський регіон - це найширше поле для представлення духовних практик там, де світ найбільше до цього пристосований. Тут можна доторкнутися до традицій, через які ви свідоміше рухаєтесь у майбутнє.
В гармонії із собою. Живопис, музика, майстер класи із вишивання допоможуть розширити свої знання та навички. Різноманітні пленери
«Чотири пори року», майстер класи з художньої фотографії допоможуть почуватися в гармонії зі світом. Яремчанщина подарує не тільки духовне, а й тілесне удосконалення та здоров’я в спа-центрах як сучасних, так і таких, що відтворюють традиційні методи оздоровлення та омолодження.

Опис системи цінностей бренду.
Основою системи цінностей бренду є закоханість місцевих мешканців у свій край і їх бажання передати цю закоханість гостям. Майже кожен місцевий мешканець готовий розповідати про свій край та знайомити із ним.
Підтримка ідей здорового способу життя та спорту ґрунтується на твердому переконанні що саме тут в горах людина оздоровлюється, набуває впевненості та сили.

Цінності Бренду Яремчанщини

Функціональні цінності
Здоров’я. Омолодження. Енергія. Активність. Креативність. Поетичне сприйняття світу. Стійкість. Твердість духу. Сила. Підприємницький дух.
Унікальний ритм. Тиша. Насиченість життя. Надсучасні рішення в побуті та спорті. Компактність. Оздоровлюючий та омолоджуючий ефект території. Насиченість враженнями.

Соціальні цінності
Гостинність. Теплота. Затишок. Комфорт. Сімейні традиції. Здоровий спосіб життя. ДБАЙЛИВЕ СТАВЛЕННЯ ДО ПРИРОДИ.
Толерантність. Комунікабельність. Людяність. Одухотвореність.

Емоційні цінності
Піднесення. Насолода. Захоплення. Відчуття польоту. Радість. Романтизм.
Спокій.

Ключові слова:
− Праліси
− Гори та красоти
− Джерельне повітря
− Пейзажі
− Зелень
− Здоров’я і сила
− Сім перлин Яремчанщини
− Гостинність
− Сімейний відпочинок
− Спортивні розваги
− Відпочинок
− Молодість і краса
− Комфорт
− Інновації
− Надсучасні рішення
− Різноманітність
− Підприємництво

Візуальні атрибути, які можуть бути відтворені в дизайні бренду:
 Обриси гір, величні місцеві птахи.
 Сонячне проміння на вершинах гір.
 Джерельно чисте повітря.
 Говерла, Петрос (природні об’єкти), водоспад на Говерлі.
 Архітектура (Віадук, Церква у Ворохті).
 Гостинність.
 Колорит, автентика.
 Флора: смерека, конюшина, арніка, первоцвіт полонинський, журавлина.
 Фауна: вивірка, рись, саламандра плямиста.
 Птахи: (?)

Слогани та гасла, результат роботи групи:

Яремчани запропонували широкий спектр відповідей і лідером тверджень є означення приналежності Яремчан до гірської місцевості: місцевість у горах (22), місце спокою та здоров’я, місцевість гостинна та спокійна (20), зручно для короткого відпочинку(12), усі
можливості для лікування і омолодження, зелена і чиста місцевість (9). На основі цієї сукупності визначень може бути сформоване ключове повідомлення території:
Найвищі гори і найяскравіші ватри. Найщедріші і найширші полонини. Наймогутніші праліси і найчистіші ріки. Найстрімкіші схили та найсміливіші люди. Гостинна земля молодості, радості, здоров’я.

Ответить

Повернутись у розділ «Новини міста Яремче»